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冰箱業如何“提速跑”?高端化場景化或是新引擎
騰訊家居 2021-09-03 03:35:00
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不同于往年量漲利增的快速發展,今年冰箱市場的增速逐漸放緩。受原材料成本、疫情等多重因素影響,第二季度零售額同比僅增長了0.4%。

這樣的現狀不禁讓行業重新思考:如何提速增長,拓寬市場空間呢?對此,奧維云網家電事業部研究總監裴東敏認為,冰箱企業要加快多元化與高端化轉型,提升高端產品占比,并努力構建自身增長的第二曲線。

存量競爭市場,高端健康冰箱“彎道超車”

隨著冰箱市場不斷發展,行業已從“以新增需求為主”的增量市場走向了“以更新換代為主”的存量市場。從需求端來看,國居民收入水平不斷提高,消費升級時代已然到來,用戶對于冰箱的需求更加高端、多元。因此,除了保鮮等基礎場景,在干濕、紅酒、母嬰、智能等多種細分場景上,行業也不斷推出相應得到解決方案,帶來新的增長。

從實際的市場表現上看,冰箱行業這條高端化轉型之路確實行之有效。今年以來,3K以下、3-4K、4-5K價格段的冰箱市占率均在下降,同比分別降低3.6%、2.3%、0.9%;而6-8K、8-10K、10-15K、15K以上價格段的冰箱市占率節節攀升,分別同比上漲0.4%、1.4%、3.1%、3.4%??梢钥吹?,越是高端,市場表現越是強勁。

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而這樣的態勢對品牌競爭格局也產生了一定的影響。隨著頭部企業不斷通過推出差異化產品以及形成自身品牌矩陣,從產品和價值等各方面與消費者形成默契,行業內的馬太效應正在進一步加劇。

成套場景成第二增長曲線,品牌差距或將拉大

高端化轉型為冰箱企業注入了強心劑,但如何構建起自身增長的第二曲線,形成企業增長分水嶺呢?隨著?5G、AI、IoT、大數據等新技術的爆發,用戶顯然不能滿足于冰箱等家電只是一個獨立的硬件,而是希望通過其獲得成套的、無縫的場景服務,根據相關數據顯示,僅我國的套系家電市場規模在2021年就有可能突破1000億,占總額的14%。

在巨大的藍海面前,各大龍頭企業針對不同場景都開始加速前進。比如,在關于飲食的場景中,海爾智家不斷落地成套的三翼鳥廚房,用戶即便想在家烹飪40道工序的烤鴨,通過1臺海爾冰箱,3步就能完成。這樣便捷的場景化體驗帶動海爾冰箱份額一路增長,截至目前,達到了41.4%。

事實上,從傳統的儲鮮硬件,到成套廚房的智慧中樞,冰箱行業正在通過消除產品之間的邊界、產業之間的邊界、生態之間的邊界,擊穿過去“產品導向”的傳統模式,向“以人為本”的場景體驗過渡,來形成屬于自己增長分水嶺。

來源:家電圈

標簽: 冰箱 家電 高端化 來源:騰訊家居    責任編輯:顧超韌